OpenAI 24. augusta 2026 spustila ChatGPT Ads v 31 európskych krajinách vrátane Slovenska. Nasleduje deväť konkrétnych otázok, ktoré si kladú slovenskí inzerenti – bez omáčky, s odkazmi na primárne zdroje.
1. Čo presne OpenAI 24. augusta spustila?
Rozšírenie ChatGPT Ads do 31 európskych trhov naraz – vrátane Nemecka, Francúzska, Španielska, Talianska, Poľska, Rakúska a Slovenska. Je to najväčšie geografické rozšírenie reklamného systému ChatGPT od jeho spustenia vo februári 2026 v USA. Predtým reklamy bežali len v USA, Kanade, Austrálii, na Novom Zélande, v Mexiku, Brazílii, Japonsku, Južnej Kórei a od júna 2026 vo Veľkej Británii (samostatne, mimo tohto balíka kvôli GDPR).
Zdroj: OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe
2. Kto reklamy v ChatGPT reálne uvidí?
Iba používatelia na Free a Go pláne (Go stojí cca 8 USD/mesiac). Plus, Pro, Business, Enterprise a Education plán ostávajú bez reklamy – OpenAI to nemení. Pre inzerentov to znamená menej platformovo lojálnu, cenovo citlivejšiu cieľovku ako napríklad na LinkedIn Ads.
3. Môže si slovenská firma spustiť kampaň hneď teraz?
Priamo cez self-serve nie. Prístup na nových európskych trhoch zatiaľ ide výhradne cez tím OpenAI Ads Solutions, agentúrnych partnerov (napr. Smartly, Criteo) alebo technologických partnerov. Samoobslužný Ads Manager, aký už funguje v USA, má do Európy prísť „neskôr v tomto lete“ podľa vyjadrenia OpenAI z 18. augusta – reálne teda skôr v priebehu jesene 2026.
Prakticky to znamená: bez agentúrneho vzťahu alebo priameho kontaktu s OpenAI Ads Solutions sa ku kampani skôr nedostanete.
4. Ako funguje cielenie reklám v Európe kvôli GDPR?
OpenAI postavila európsku verziu na dvoch úrovniach namiesto štandardného „legitímneho záujmu“, na ktorý sa spoliehajú väčšinou iné ad platformy:
| Typ cielenia | Právny základ | Čo používa |
|---|---|---|
| Kontextuálne | Legitímny záujem, bez súhlasu | Téma aktuálnej konverzácie, približná poloha, typ zariadenia, čas, jazyk |
| Personalizované | Explicitný opt-in | História interakcií s reklamou, odvodené záujmy |
Pri spustení 24.8. sa história chatu a uložené pamäte do cielenia nezapočítavajú vôbec. OpenAI k tomu 14. augusta zverejnila novú EÚ privacy policy.
Zdroj: Tech Times, GDPR two-tier model
5. Aké formáty reklám ChatGPT ponúka?
- Sponsored answer cards – textovo-obrazová karta pod odpoveďou, s nadpisom, krátkym popisom a CTA linkom, jasne označená ako „Sponsored“.
- Product spotlight – nákupný karusel s obrázkami, cenou a priamym odkazom na checkout, previazaný na Shopify integráciu. Relevantné hlavne pre e-shopy.
- Kontextuálne sidebar umiestnenia.
V jednej odpovedi sa zobrazuje vždy len jedna reklamná jednotka – OpenAI si dáva pozor, aby to nevyzeralo ako výsledky vyhľadávania preplnené reklamou.
6. Koľko to stojí?
SK-špecifické čísla zatiaľ nie sú verejné. Z pilotných trhov (najmä USA):
- CPM okolo 60 USD, reálne rozmedzie 18–65 USD podľa témy a kategórie inzerenta
- CPC približne 3–5 USD
- Denný rozpočet od 25 USD, bez minimálnej útraty v self-serve
- Priemerné CTR okolo 0,91 % – nižšie ako pri klasickom vyhľadávaní
Bidding modely: CPM, CPC aj oCPC (optimalizácia na konverzie) cez Conversions API.
7. Kto by mal ChatGPT Ads zvážiť ako prvý?
Najsilnejší business case majú zatiaľ:
- E-shopy s čistým produktovým feedom (kvôli product spotlight formátu a Shopify integrácii)
- Firmy s jasne formulovateľným zámerom nákupu (travel, SaaS, lokálne služby) – ChatGPT reklamy reagujú na vyjadrený zámer v odpovedi, nie na keyword
- Značky, ktoré už majú funkčné conversion tracking mimo Google/Meta ekosystému
Menej vhodné zatiaľ pre nízkomaržové produkty s tenkým rozpočtom – CPM 18–65 USD pri CTR pod 1 % robí prvotné testovanie drahé.
8. Ako sa dá zaregistrovať?
Registrácia záujmu beží na ads.openai.com. Kým nepríde self-serve pre EÚ, registrácia vás zaradí do kontaktu s tímom OpenAI Ads Solutions alebo partnerskou agentúrou. Pre firmy, ktoré chcú naskočiť skôr než príde plošný self-serve, je priamy kontakt cez partnerskú sieť (napr. agentúra s existujúcim vzťahom k OpenAI) rýchlejšia cesta.
9. Čo pripraviť už teraz, kým čakáme na self-serve?
- Conversion tracking mimo Google/Meta – bude potrebný pre OpenAI Pixel a Conversions API
- Čistý produktový feed pre e-shopy, analogicky ku Google Merchant Center
- Kreatíva písaná ako odpoveď na potrebu, nie ako klasický ad copy s kľúčovými slovami
- GEO/AEO základ – organická viditeľnosť v odpovediach ChatGPT bude s platenou vrstvou súvisieť čoraz viac
Chystáte sa na ChatGPT Ads a neviete, kde začať?
Sledujeme rollout priebežne a pripravujeme klientov na spustenie skôr, než príde plošný self-serve. Ozvite sa nám na vladimir@vkmarketing.sk.
Mohlo by vás zaujímať
🎙️ Budúcnosť SEO: AI Voice Search
Zistite, ako AI a hlasové vyhľadávanie (voice search) menia pravidlá SEO. Pripravte svoj web na budúcnosť vyhľadávania pomocou voice SEO.
🚀 Ako sme zefektívnili Google reklamu a zmenili výsledky za 4 mesiace
Prípadová štúdia - Chutnekytice.sk 🏷️Chutné kytice® sú originálny slovenský e-shop, ktorý prináša netradičné a štýlové darčeky – kytice vytvorené z čerstvého ovocia, belgickej čokolády či iných pochúťok. Vďaka dôrazu na čerstvosť, estetiku a kreativitu si značka získala tisíce zákazníkov, ktorí hľadajú výnimočný spôsob, ako niekoho potešiť. 🔍 Výzva
Ako na obsahový marketing v dobe AI?
Zistite, aký obsah má v dobe umelej inteligencie zmysel. Využite content marketing ako nástroj na budovanie brandu a získanie zákazníkov.
