Umelá inteligencia vo vyhľadávaní: Google AI Overviews

Google AI Overviews (AIO) predstavujú významný posun v spôsobe, akým Google zobrazuje výsledky vyhľadávania. Táto funkcia využíva umelú inteligenciu na generovanie súhrnných odpovedí na dopyty používateľov, čím im poskytuje rýchly a komplexný prehľad o danej téme. AIO sa typicky zobrazuje na poprednom mieste vo výsledkoch vyhľadávania, často v hornej časti, a môže obsahovať aj ďalšie prvky ako sú „featured snippets“. Pozrime sa bližšie na to, čo AIO znamená pre bežných používateľov, majiteľov webových stránok a e-shopov, a ako táto technológia mení prístup k SEO.

Čo sú Google AI Overviews?

AIO sú AI generované súhrny, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania Google, keď systém vyhodnotí, že generatívne odpovede môžu byť užitočné. Cieľom je poskytnúť presné súhrny obsahu a stručné a informatívne odpovede na dopyty používateľov, čím im šetria čas a námahu pri hľadaní relevantných informácií. AIO zvyčajne obsahuje:

• Komplexná odpoveď: Vytvorená pomocou rozsiahlych jazykových modelov (LLM) ako Gemini
• Priame odkazy: Odkazy na relevantné webové stránky v texte odpovede
• Citácie: Odkazy na pôvodné zdroje v štýle poznámok pod čiarou
• Vizuálne indikátory: Ukazujú, že obsah je generovaný AI
• Reklamy: Ak sú relevantné pre vyhľadávací dopyt

Príklad: Ak používateľ hľadá „ako upiecť čokoládovú tortu“, AIO mu poskytne stručný recept, odkazy na overené recepty a prípadne aj video tutoriál.

Ako AIO ovplyvňuje bežných online používateľov?

Pre bežných používateľov internetu prináša AIO rýchle, jednoduché a stručné vyhľadávanie, pričom zhromažďuje informácie z viacerých zdrojov, aby poskytovalo komplexný prehľad o danej téme. Tým sa zlepšuje používateľská skúsenosť a znižuje sa čas potrebný na prechádzanie viacerých webových stránok. Na druhej strane, AIO môže byť zraniteľné voči dezinformáciám, takže aj napriek úsiliu Google o minimalizáciu nepresných alebo zavádzajúcich informácií môže nastať riziko, že výsledky nebudú vždy úplne presné.

Čo AIO znamená pre majiteľov webov/eshopov?

Potenciálne výhody AI Overviews (AIO) pre majiteľov webových stránok spočívajú najmä v tom, že nie sú potrebné žiadne špeciálne opatrenia na zaradenie obsahu do tejto funkcie, ako uviedol Google. AIO môžu organicky zvýšiť návštevnosť tým, že obsah majiteľov stránok má väčšiu príležitosť na zobrazenie najmä pri konverzačných dotazoch používateľov. Napríklad web s obsahom o zdravom stravovaní môže mať výraznejšiu šancu na zobrazenie v AIO výsledkoch pri vyhľadávaní dopytu „ako sa zdravo stravovať“, čo zvyšuje potenciál zaujať širšie publikum.

Ako AIO mení prístup k SEO?

Zavedenie AIO prináša pre majiteľov webov a e-shopov nové výzvy a príležitosti. Na jednej strane môžu AIO viesť k zníženiu organickej návštevnosti, pretože používatelia môžu nájsť odpovede priamo v súhrne a neklikať na webové stránky. Na druhej strane, zahrnutie obsahu z webovej stránky do AIO môže zvýšiť jej viditeľnosť a pomôcť budovať autoritu v danej téme.

Pre zvýšenie šancí na zaradenie webovej stránky do AI Overviews (AIO) sa odporúča nasledovné:

• Kvalitný a komplexný obsah: Vytvárať detailné a relevantné informácie, ktoré priamo odpovedajú na otázky používateľov.
• EEAT (Expertíza, Autorita, Dôveryhodnosť): Google uprednostňuje obsah, ktorý preukazuje odbornosť, autoritu a dôveryhodnosť. Je dôležité uvádzať overiteľné zdroje a vytvárať kvalitný a relevantný obsah.
• Štruktúrované dáta: Používať schémy markup, čo pomáha Googlu lepšie porozumieť obsahu webových stránok.
• Multimediálny obsah: Integrovať multimediálny obsah, ako sú videá a obrázky, môže zvýšiť atraktivitu webových stránok a ich šancu na zobrazenie v AIO.
• Long-tail kľúčové slová: Zamerať sa na dlhé a komplexné kľúčové slová (long-tail keywords), ktoré sú špecifické a detailné.
• Aktualizácia obsahu: Pravidelne aktualizovať obsah, aby informácie boli relevantné a presné.

AIO je stále relatívne nová technológia, ale jej vplyv na vyhľadávanie a SEO je už teraz zrejmý. Google neustále pracuje na vylepšovaní AIO a jeho integrácii do vyhľadávania. V budúcnosti môžeme očakávať:

• Rozšírenie AIO na ďalšie jazyky a regióny: AIO je momentálne dostupný v obmedzenom počte jazykov a regiónov. Google plánuje rozšíriť jeho dostupnosť v budúcnosti.
• Vylepšenie presnosti a relevantnosti AIO: Google neustále pracuje na vylepšovaní algoritmov AI, aby AIO poskytoval presnejšie a relevantnejšie informácie. Integrácia AIO s ďalšími funkciami vyhľadávania: Google plánuje integrovať AIO s ďalšími funkciami vyhľadávania, ako sú obrázky, videá a nákupné informácie.
• Nové formáty a funkcie: Google aktívne experimentuje s novými formátmi a funkciami pre AIO. Testuje sa aj nový formát, ktorý organizuje odpovede do kategórií zobrazených v blokoch v štýle kariet.
• Právne spory: Vzhľadom na dominantné postavenie Google vo vyhľadávaní sa očakáva, že AIO bude predmetom antitrustových sporov a diskusií o zneužívaní moci.

Google AI Mode

Google AI Mode, predtým známy ako Search Generative Experience (SGE), je experimentálna funkcia od spoločnosti Google, ktorá integruje generatívnu AI priamo do výsledkov vyhľadávania. Táto funkcia rozširuje možnosti AI Overviews a ponúka používateľom ešte komplexnejšie a interaktívnejšie vyhľadávanie. Používa prispôsobenú verziu Gemini 2.0 a je navrhnutý na zložitejšie dotazy, ktoré vyžadujú rozsiahlejšie preskúmanie a porovnávanie. AI Mode využíva techniku „query fan-out“, ktorá spúšťa viacero súvisiacich vyhľadávaní súčasne a potom zhromažďuje výsledky, aby poskytla komplexnú odpoveď. Používatelia môžu tiež klásť následné otázky a komunikovať s AI prostredníctvom textu, hlasu alebo obrázkov.

AI Mode tiež umožňuje vyhľadávanie konverzačných dotazov, kde používatelia môžu klásť doplňujúce otázky a upresňovať svoje požiadavky v dialógovom štýle. Systém si pamätá kontext predchádzajúcich otázok a poskytuje relevantnejšie odpovede. Okrem toho je AI Mode multimodálny, čo znamená, že umožňuje vyhľadávanie pomocou textu, obrázkov a hlasu.

Prístup k experimentálnemu AI Mode získajú najskôr predplatitelia služby Google One AI Premium, pričom Google plánuje jeho ďalšie vylepšovanie na základe používateľskej spätnej väzby.

V čase vydania tohto článku táto funkcionalita nebola ešte dostupná v rámci Slovenska.

Záver